暑假旅行正热，游客在领会一地人文风情之际，往往会想买些文创产品，可一番选择往后，不少人吐槽“审美疲劳”。

  原因很简单，许多景区或文博场馆的文创产品高度同质化，要么是冰箱贴、景点雪糕、毛绒挂件，要么是书签、扇子、帆布袋，看似琳琅满目，实则处处撞脸。

  文创产品何故如此相同？最主要的原因，仍是仿制之心大过了原创之意。文创产品的内核在于文明构思，开发需求投入本钱，打磨也需求一些时刻。与之比较，“仿制粘贴”、仿照微调就简单多了。不乏景点或组织大行“拿来主义”，对走红的品类略加修正，便推向市场。顾客购买文创本是为共同构思与文明特征买单，一旦产品丢掉了魂灵，天然让人提不起兴致。

  看看这些年获赞的文创，无不充沛发掘文明资料的特征，打造出有温度、有故事、有地域特征的产品。比方，藻井冰箱贴，复刻北京隆福寺天宫藻井构件，将古韵攒于掌心；三星堆盲盒，以造型独特的青铜面具、青铜神树等为原型，将陈旧元素和现代玩法结合，生动中自带穿越感；甘肃省博的马踏飞燕玩偶，走“丑萌”道路，活脱脱一个行走的表情包。

  此外，在文创产品的开发上，无妨杰出实用性。与国内要点售卖纪念品不同，国外要点售卖的是旅行衍生品——依托于详细的日子场景，产品规划开发的思路是运用需求优先，景区IP、地方特征文明皆为附加值。像纽约大都会博物馆的衍生品商铺品类适当丰厚，包括日常日子用品的方方面面，每年规划师从收藏文物中选择元素、定时出新。这让人想起继续出圈的故宫文创，每一季都先确认主题，再从宫中文物罗致创意，以纹理、把戏、形制等下手为当代人打造日常平替款，研制产品数量早已过万，屡次给人惊喜。

  据报道，博物馆文创IP经济2020年至2025年复合增长率达6.6%。还有多个方面数据显现，估计到“十五五”末，中国文创市场规模将超越10万亿元。多开脑洞、深耕质量，文创工业的明日愈加可期。